虎口夺食，国产快消巨头如何涅槃

国内疫情已至尾声，但国际疫情还没有结束，外国网络上关于抢购卫生纸的段子仍然层出不穷，平日常见的卫生纸已在成为一个网络流行符号。

卫生纸体积大且价格低廉，易于保存，疫情解除也不会浪费，给隔离在家的老外强烈的安全感。更关键的是，生活用纸没有替代品，已成为维持现代人个人卫生的底线。

疫情让卫生类消费品得到格外重视，例如曾在湖北抗疫一线成为奢侈品的卫生巾，开个脑洞想长远一点，疫情期间居家隔离可能带来一个小的生育潮，纸尿裤市场说不定会有一轮爆发。

事实上，生活用纸和卫生巾、纸尿裤这两类吸收性卫生用品密不可分，在多方面都有很高的重合度，此类快消品巨头基本都会坚持生活用纸和卫生用品的协同发展，例如金佰利。

作为一家日用消费品公司，恒安主营业务的市场需求足够稳定，并已经形成了较强的品牌号召力以及规模护城河。

但目前所处的三大行业国内外品牌竞相进入，国内消费升级的趋势也加剧了产品的迭代速度，恒安并非高枕无忧，特别是面对年轻人/年轻父母市场，对产品的要求日益提升。

产品方面，高端产品提升附加值是趋势，但很明显原材料成本以及制造技术决定了恒安的毛利率的底线，恒安应该继续巩固其领先的优势。